Cập nhật lần cuối vào 15/04/2025
“Tụi em không chỉ làm truyền thông – tụi em kể một câu chuyện bằng cảm xúc.” Đó là lời chia sẻ chân thành của Nguyễn Mỹ Duyên, sinh viên ngành Quan hệ Công chúng (K21), Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng (HIU). Câu nói ấy cũng là tinh thần xuyên suốt trong đồ án tốt nghiệp của nhóm, nơi các bạn chọn tái hiện một chiến dịch truyền thông đậm chất Gen Z: sáng tạo, cảm xúc và mang dấu ấn cá nhân.
Dự án truyền thông đậm chất Gen Z: Lạ, khác biệt và đầy cảm xúc
Không chọn lối mòn an toàn, nhóm sinh viên ngành Quan Hệ Công Chúng (PR) đã mạnh dạn đưa câu chuyện thương hiệu vào một không gian đậm chất hoài niệm về tuổi thơ. Trong xã hội hiện đại, người trẻ bị bao quanh bởi kỳ vọng phải thành công, nghiêm túc, trưởng thành đúng “chuẩn người lớn”. Nhưng sâu bên trong, họ khao khát được là chính mình, được sống nhẹ nhàng, được tự do chơi đùa, sáng tạo, thể hiện cá tính không ràng buộc.
Người trẻ thuộc Gen Z, bao gồm cả thế hệ 9X cuối chọn cách “dễ thương hóa” thế giới của mình: từ trang phục, đồ vật, cách trang trí, thậm chí là cả phong cách trang điểm. Họ không muốn trưởng thành bằng cách đánh mất tuổi thơ, họ muốn làm người lớn nhưng vẫn giữ lại những điều nhỏ bé làm họ hạnh phúc. Từ insight này ra được chiến dịch: Không chỉ bán son hay mỹ phẩm, mà là trao quyền để người trẻ được “sưu tầm cảm xúc”, được tự do thể hiện bản sắc cá nhân qua cái đẹp, một cách vừa ngọt ngào, vừa trưởng thành theo cách của riêng họ. Biến việc làm đẹp trở thành một hành trình vui tươi, sưu tầm, chơi đùa, không áp lực, chỉ niềm vui.
Dưới cái tên “Kidult Beauty”, chiến dịch do nhóm thực hiện cho thương hiệu Black Rouge. TVC như một thế giới với máy game của những năm 2000, bối cảnh gắn liền với tuổi thơ của Genz thời nay, đã sáng tạo chuyển từ máy gắp thú thành máy gắp son để phù hợp với thương hiệu mà các bạn đang làm, được đầu tư kỹ lưỡng từ trang phục, diễn viên và bối cảnh đều chỉnh chu. Một hành trình tự định vị đầy bản lĩnh của người trẻ trong thời đại số.
Điều thú vị là nguồn cảm hứng cho toàn bộ chiến dịch lại đến từ một khoảnh khắc rất tình cờ: một chiếc máy ảnh retro được tìm thấy trong lần đi chợ đồ cũ. Cảm xúc bật lên ngay lập tức, kịch bản được nẩy ra ngay trong đầu, và toàn bộ cảnh quay được thực hiện chỉ vỏn vẹn trong 5 tiếng, cho thấy sự bùng nổ ý tưởng nhưng vẫn giữ tinh thần thực thi nghiêm túc và chuyên nghiệp.
Chiến dịch “Kidult Beauty” là minh chứng rõ ràng rằng: khi Gen Z kể chuyện bằng cảm xúc, sản phẩm truyền thông không chỉ để “trình bày”, mà còn có thể đồng cảm, truyền cảm hứng và chạm đến trái tim khán giả một cách nghệ thuật và tinh tế.
Liên ngành không chỉ là phối hợp – Đó là đồng sáng tạo
Điểm đặc biệt trong dự án Black Rouge không chỉ nằm ở nội dung sáng tạo, mà còn ở tinh thần hợp tác liên ngành, một trong những yếu tố cốt lõi của ngành truyền thông hiện đại. Nhóm sinh viên Quan Hệ Công Chúng đã chủ động phối hợp với sinh viên ngành Thiết kế Thời trang để cùng xây dựng chủ đề sáng tạo và sản phẩm đậm chất Genz.
Từ khâu tạo hình, chọn chất liệu, phối màu, đính charm thủ công lên sản phẩm Black Rouge của các bạn, mọi chi tiết đều được chính các bạn thực hiện, chứ không phải là “giao việc cho bộ phận thiết kế”. Theo giảng viên Nguyễn Hương Giang, chính sinh viên là người chủ động triển khai toàn bộ phần ý tưởng và kỹ thuật TVC. Trong một số trường hợp, nhóm còn hỗ trợ kỹ thuật lẫn nhau khi gặp khó khăn trong dựng hình hoặc thiết kế, một biểu hiện rõ nét của tinh thần đoàn kết, cộng tác và học hỏi giữa các chuyên ngành.
“Các bạn đều tự viết kịch bản, tự thiết kế, tự dựng TVC. Nếu có phối hợp với sinh viên Thời trang thì cũng chỉ để hỗ trợ trang phục quay hình. Tinh thần chủ động và gắn kết giữa các nhóm mới là điều đáng trân trọng nhất.” – Cô Nguyễn Hương Giang chia sẻ.
Câu chuyện PR thế hệ mới: Cảm xúc, bản lĩnh và không rập khuôn
Với Mỹ Duyên và các bạn trong nhóm, chiến dịch này không chỉ là một bài thi tốt nghiệp, mà là hành trình để trưởng thành thật sự. Là những đêm thức trắng để chỉnh từng frame hình, là cảm giác hồi hộp trước giờ bảo vệ, là khoảnh khắc cùng nhau dám nghĩ, dám làm và dám khác biệt.
“Sau đồ án này, em nhận ra mình đã trưởng thành hơn rất nhiều. Từ một cô sinh viên không dám bảo vệ cho lý tưởng sống của mình, giờ em dám nói, dám làm và dám chịu trách nhiệm với ý tưởng của mình.” – Mỹ Duyên chia sẻ.
Câu chuyện của Mỹ Duyên, từ ý tưởng ngẫu hứng đến một TVC đầy cảm xúc, từ cô sinh viên chưa dám bày tỏ đến người thể hiện hết mình vì đồ án, chính là minh chứng rõ ràng cho hành trình trưởng thành của sinh viên ngành Quan hệ Công chúng tại HIU.
Tại Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng (HIU), những trải nghiệm sáng tạo, thực tiễn và đậm chất cá nhân như vậy không phải là điều hiếm gặp. Bởi lẽ, sinh viên ngành Quan hệ Công chúng và Truyền thông Đa phương tiện tại HIU không chỉ học để làm nghề, mà còn được trao quyền để khám phá, sáng tạo và khẳng định dấu ấn riêng của mình trong từng dự án.
Từ xây dựng chiến dịch truyền thông tích hợp, sản xuất TVC, thiết kế hình ảnh thương hiệu đến tổ chức sự kiện, phát triển nội dung trên đa nền tảng, sinh viên HIU được trải nghiệm đầy đủ quy trình làm nghề ngay trong từng dự án.
Mỗi đồ án không chỉ là một bài tập tốt nghiệp, mà còn là sân chơi học thuật, nơi các bạn thể hiện bản lĩnh cá nhân, cảm xúc sáng tạo và tư duy chuyên môn gắn liền với thực tiễn ngành truyền thông hiện đại.
Học Quan hệ Công chúng tại HIU – Nơi Gen Z tạo nên câu chuyện của riêng mình
Tại HIU, sinh viên ngành Quan hệ Công chúng được đào tạo toàn diện, từ kiến thức chuyên môn đến kỹ năng thực hành. Chương trình học hiện đại, luôn cập nhật xu hướng và khuyến khích sinh viên sáng tạo, thể hiện cá tính thông qua các dự án thực tiễn.
- Học đi đôi với làm thật: Sinh viên tiếp cận dự án mô phỏng, làm việc nhóm xuyên ngành ngay từ năm nhất
- Nội dung cập nhật xu hướng: Gen Z branding, KOLs strategy, social listening, viral campaign…
- Phát triển cá nhân toàn diện: Qua các CLB chuyên môn, cuộc thi sáng tạo nội dung, sản xuất phim ngắn, thuyết trình chuyên ngành.
Sinh viên còn có cơ hội trải nghiệm học tập quốc tế tại các trường như Đại học Konkuk, Dankook, Chodang (Hàn Quốc); được thực tập tại các doanh nghiệp truyền thông uy tín như MCV, Điền Quân, Báo Tiền phong, Thông tấn xã Việt Nam…
Bên cạnh đó là các hoạt động gắn liền với chuyên môn như: Ấm Music Show – truyền thông bằng cảm xúc; Gieo Workshop – học storytelling; Chạm Concert, Xứ không tên, sân chơi tổ chức sự kiện thực tế.
Tất cả tạo nên một môi trường học tập đa chiều và truyền cảm hứng, nơi mỗi sinh viên không chỉ học để làm, mà còn được trao quyền để kể câu chuyện của chính mình trong thế giới truyền thông đầy sắc màu.
Tìm hiểu thêm về ngành Quan hệ Công chúng – Trường Đại học Quốc tế Hồng Bàng TẠI ĐÂY.
Loan Lê
Trung tâm Tuyển sinh và Truyền thông
